広告批評

admin (2012年5月14日 17:17) | コメント(0) | トラックバック(0)
『広告批評』は、テレビCMなどの広告の批評を中心とした日本の月刊誌。2009年4月号で休刊。

1979年に創刊された雑誌である。1～2年ごとにアートディレクションの担当が交替し、誌面が大きく変化することが特徴の一つであり、特に2004年4月号からはGROOVISIONSがADを担当したことで話題を集めた。2008年4月現在の発行部数は約25,000部。本誌の編集長であった天野祐吉や島森路子は、テレビのコメンテーターなどとしても活躍している。
2009年に30周年を迎えたが、広告がテレビなどのマスメディアを通じた形態からインターネットを通じた形態へと変化していったことを理由に2008年4月9日に2009年4月号で休刊すること及び河尻亨一が休刊まで編集長を代行することが発表された。最後の１年間のADは森本千絵が担当した。

インプレッション保証型広告

admin (2012年5月14日 17:17) | コメント(0) | トラックバック(0)
広告が一定の表示（＝インプレッション）数を達成するまで掲載を続けるタイプのインターネット広告。主にバナー広告に採用されている。
例えば、50万インプレッション保証の場合、広告が50万回表示されるまで掲載が続く。契約期間中に50万回のインプレッションに到達しない場合は、掲載期間が延長される。

インプレッション保証は、特に大手ポータルサイトのバナー広告に広く採用されている費用形態です。このようなポータルサイトには、毎日たくさんの人が訪れるだけでなく、同じ人が継続的に、何度も訪問するという特長があります。

そのため、このようなサイトに掲載されるバナー広告は、「広告をクリックしてもらって自社サイトに誘導する」ことだけでなく、「広告そのものを何度も見てもらう」ことで認知度を高める、ブランディング目的が強いプロモーションに向いています。

米国広告業界、売上総利益の28％はデジタル

admin (2012年5月14日 17:03) | コメント(0) | トラックバック(0)
4月25日、アドエイジが「Agency Report 2011」を発表。アメリカで広告やマーケティングサービスを手がける900社以上の売上総利益を合計すると、前年比7.7％増の304億2,000万ドル。2009年は7.5％減だったので、その反動といえる。デジタルに特化した代理店やその他の代理店からのデジタル関連の売上総利益は、全体の28％。世界の広告会社グループの売上総利益の順位は、1位がWPP、2位がオムニコム、3位がピュブリシス。電通は5位、博報堂DYホールディングスは8位、アサツーディ・ケイは15位。

広告のセレブリティ起用は予算の無駄遣い？

admin (2012年5月14日 16:59) | コメント(0) | トラックバック(0)
セレブリティは神通力を失いつつある。その理由を、エース・マトリクス社のCEO、ピーター・ダボール氏は、消費者の急速な変化だと説明する。つまり、いまの消費者は遠い存在であるセレブリティよりもソーシャル・ネットワークのような身近なところにいる人の言葉に耳を傾け、例えセレブリティのお薦めでも押しつけられた製品には関心を示さず、自分の生活と結びつきが強く情報価値の高い広告だけを受け付ける傾向がある。そして、広告主は広告メッセージを伝える上でセレブリティがどのような価値をもたらしてくれるかを自問すべきで、セレブリティの起用を決めてから広告メッセージを吟味するのは順序が逆だという。

コンバージョンレート(Conversion Rate)

admin (2012年5月14日 16:57) | コメント(0) | トラックバック(0)
ウェブサイトへのアクセス数（＝ページビュー）、またはユニークユーザーのうち、何割がコンバージョン（商品購入や資料請求などの、ウェブサイト上から獲得できる最終成果）に至るかの割合を示す指標。
トップページや商品紹介ページの、一定期間内のコンバージョン件数を、同じ期間内のアクセス数、またはユニークユーザー数で割って算出する。
また、インターネット広告などを利用した際は、獲得できたコンバージョン数を、各広告ごとに獲得できたクリック数（＝ウェブサイトへのアクセス数）で割ってコンバージョンレートを算出し、それぞれの広告のコンバージョンレートを比較することができる。

PPC広告(Pay Per Click Advertising)

admin (2012年5月14日 16:55) | コメント(0) | トラックバック(0)
掲載にはコストがかからず、広告が実際にクリックされた回数分だけ費用が発生する、クリック課金型のインターネット広告。
PPCは「Pay Per Click（ペイ・パー・クリック）」の略。
本来は上記のような、広告の課金体系を表す用語だったと思われるが、PPC広告の代表的存在である検索エンジン広告のことを指して使われていることも多い。

メディアレップ(Media Rep)

admin (2012年5月14日 16:53) | コメント(0) | トラックバック(0)
インターネット広告の一次代理店。
広告主や、インターネット広告代理店にとってはインターネット広告の買い付け先となり、媒体の運営者にとっては広告枠の販売窓口となる、インターネット広告の卸売り問屋的な存在。
本来、人気のあるウェブサイトやメールマガジンの運営者（会社）は広告収入を得る為、自力で広告掲載希望者を募ったり、広告商品を開発していたが、この方法では媒体運営者の労力が大きい。
そこで、メディアレップが人気のあるウェブサイトやメールマガジンを媒体として発掘し、広告掲載希望者と媒体とのマッチングを図る業務を請け負うようになった。

コンバージョンレート(CVR)

admin (2012年5月 2日 23:14) | コメント(0) | トラックバック(0)
これはサイト訪問者に対する購入者(申込者)数の割合を示します。
 
CVR = ( 購入者 ÷ 訪問者数 ）×100
 
例えば、１００人のユーザーがサイトに訪れた際に全員が商品を購入すれば
CVRは１００％ですが、誰も購入しなければ０％になります。
 
ただし、訪問者数は実際にサイトに訪れるユニークユーザー数の時もありますが、時には広告の表示回数の時もあり、測定する際に何を母数にするかは状況によってかわるようです。

通称：コンバージョン

獲得単価(CPA)

admin (2012年5月 2日 23:08) | コメント(0) | トラックバック(0)
1件の成果を上げるためにかかった金額の事。
成果とは、顧客の申し込みであったり、商品の購入であったり、出稿する側のサービスによって変わる。
 
CPA = 広告にかかった金額　÷　成果数（ 入会数、購入数、申請数などの獲得数 ）
 
CPAが低いという事は、１件獲得するためにかかった広告費が安いという事なので、出稿する側としてはCPAを比較し、より安い金額で獲得できる広告掲載先を探す事にになる。

ランディングページ（LP）

admin (2012年5月 2日 22:55) | コメント(0) | トラックバック(0)
LP = Landing Page
の意味でユーザーが広告をクリックして最初に訪れるページの事です。
 
 
広告文章(画像)とランディングページには相性があり、出稿側サイト運営者はベストな組み合わせを追求し続ける必要がある。
コストはかかるが複数のランディングページを用意し、複数のバナー広告との組み合わせる事で、複数の選択肢の中からより成果のあがるものを選び出す事が可能になる。
アーカイブ